En febrero del 2020, la Fundación W.K. Kellogg (WKKF) y COPERA, en colaboración con el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) y con el Senado de la República, así como con diferentes instituciones públicas y organizaciones de la sociedad civil que trabajan sobre el tema de la población negra, afromexicana o afrodescendiente, llevaron a cabo el lanzamiento de la  campaña AfroCensoMX.

AfroCensoMX tuvo el objetivo de coadyuvar a que la población afromexicana, negra, y/o afrodescendiente en México, se identificara de manera afirmativa ante la pregunta de auto adscripción étnica realizada en el Censo de Población y Vivienda 2020.

Durante la presentación de la campaña AfroCenso MX, Fabiola Fernández Guerra Carrillo, directora de 11.11 Cambio Social e integrante de COPERA, señaló que para el Colectivo fue importante generar una campaña inclusiva que representara la diversidad de la población afrodescendiente, sin estereotipos y con respeto a su voz y dignidad.

La campaña “AfroCenso MX” se llevó a cabo a nivel nacional, pero teniendo como objetivo estados, ciudades y municipios donde, de acuerdo con la Encuesta Intercensal 2015 (EIC 2015), se concentran la mayoría de las personas afrodescendientes.

La estrategia creativa de la campaña se dividió en tres fases.  En la primera, debido al desconocimiento que todavía existe en México con respecto a la población afrodescendiente, el eslogan fue:

“Aquí estamos. Aquí estuvimos.  Aquí estaremos.”  “Somos neg@s, afromexican@s, afrodescendientes”. 

En la segunda fase se enfocó en incentivar a la población negra/afromexicana/ afrodescendiente, para que respondiera con un “sí” a la pregunta de auto-adscripción realizada por los entrevistadores del INEGI para el Censo 2020. Por ello, se creó el eslogan:

“Si me preguntas si soy negro@, afromexican@, afrodescendiente… ¡Pero por supuesto que sí!”

De esta manera también se atienden las recomendaciones a México del Comité para la Eliminación de la Discriminación Racial y la agenda de derechos humanos asentada en la Declaración y Programa de Acción de Durban (2001), y el Decenio Internacional para las personas Afrodescendientes (2015-2024), cuyos ejes son: reconocimiento, justicia y desarrollo.